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京儿产品抢占“蓝帽子”市场先机

日期: 2016-03-11
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       3月1日,国家食品药品监督管理总局发布《保健食品注册与备案管理办法》(披露,相关管理办法将于2016年7月1日起施行。未来俗称“蓝帽子”的保健食品将迎来大变。早在去年5月份,李克强总理就已经提出,对保健食品注册审批等20项按程序转为行政许可,也就是备案制。
       此前,在2月17日,国家药监总局就发布《关于公开征求保健食品原料目录(第一批)意见的公告》。根据公告内容,出台第一批目录,就是为了更好的规范保健食品原料目录管理,依法开展保健食品备案管理工作。
       如今,《保健食品注册与备案管理办法》正式落地,并且从今年7月1日起正式实施,相信接下来,会有更多的保健食品原料目录出台。未来,保健食品的注册由审批制改为了备案管理,注册工作将趋向简单,此前的文号管制带来的垄断局面将会被打破,药企进入的保健食品领域的成本也将大大降低。制药企业、食品企业、外国同行都很看重中国保健食品市场,实行双轨制(指注册与备案相结合)的改进,将吸引更多的竞争厂商加入这个行业。
       前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示,国内保健食品共有15528个批件,进口保健食品共有746个批件。未来,这个数字可能快速增长,因为管理办法规定,未来将保健食品产品上市的管理模式由原来的注册制调整为注册与备案相结合的管理模式。根据管理办法规定,使用保健食品原料目录以外原料的保健食品,以及首次进口的保健食品(属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品除外)必须通过产品注册,并由审评机构统一组织现场核查和复核检验;而对于使用的原料已经列入保健食品原料目录和首次进口的保健食品中属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品应当进行备案。
       这种变化的影响到底会有多大?如果按照食品安全法和实施细则明确的规定,保健品要注册,需要三年以上,备案会让时间缩短,需要三个月。一个企业,一般来说从做实验,到拿到批号,需要3年左右。从行政管理层面来看,管理办法跟过去已发生明显的变化,过去对行政机关的约束是若有若无的,申报一个材料有时遥遥无期,现在对时间有严格的规定,无疑是对企业的鼓励;此外,从技术层面看,实行双轨制也是一个巨大的进步,新注册制鼓励创新,过去低水平重复建设的现象会有所改善。
       目前通过海外代购、跨境电商等渠道,进口保健品已经开始纷纷在中国抢市场。目前部分进口保健品牌在国内仍没有获得食药监总局的“蓝帽子”,在中国销售的渠道多集中在线上,未来通过备案制后,便可以轻松进入国内线下销售渠道,同时,未来国内保健品面临的竞争压力也会加大。
       中国医药保健品进出口商会提供的数据显示,除去跨境电商、海购以外,进口保健食品目前的规模已经有约12亿美元。中国医药保健品进出口商会副主任张中朋表示,管理办法的出台,对进口保健品无疑是利好,“虽然目前进口保健品只是在补充维生素、矿物质等营养物质领域可以备案,但起码开了一个口子。中国保健食品的市场蛋糕还是很大的”。
       随着更多竞争者的加入,保健品市场竞争将会更加激烈;但是品牌的建设和消费的认可,并非一朝一夕的事情,京儿在儿童保健品领域,经过十几年的沉淀,现有已经有近十款“蓝帽子”儿童保健食品上市,在市场上已经获得较高的品牌知名度,先入市者有更多的占位优势,而且京儿集团市场运作模式在不断创新,业务领域也在不断扩张,与时俱进,时刻把握创新创优的时代主旋律。面对竞争,在可见的未来,京儿已经做好充分的准备。

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