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生育政策调整,儿童健康管理市场空间巨大

日期: 2016-04-27
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       母婴行业一直是一个被众多人关注的行业,这个行业涵盖从怀孕到12岁之前各个年龄段的婴童以及孕妈、宝妈所需要的与孩子生、养、育有关的所有消费的总和。
       根据所能提供的专业产品或服务内容的不同,这个行业一直被人为的划分具体不同业种和类别,大的方面可以分为母婴产品和母婴服务两个大类,其中母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童(如0-1 岁1-3 岁,3-6岁,6-12 岁等阶段)在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业;孕婴童服务包括护理、教育、医疗、娱乐等服务产业。行业上划分,母婴市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11 个大行业,50 多个子行业组成,而母婴产品主要涵盖妈妈用品、奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等等十一个类别。
       由此可见,母婴市场是一个非常庞大的市场。但是对一个具体的家庭来说,孩子的生、养、育是个连续的整体的过程。为了获得相应的产品和服务,作为家长不得不面对众多的不同类型的厂家、商家,并从中做出甄别、判断和选择。从经济学角度来说,这是一种非常不经济的交易方式,因为它增加了太多的交易成本。而一些传统意义上的母婴店,由于成本、技术、条件、理念意识、管理水平等原因,只能局限于非常有限的产品或服务的提供上,而且大都局限在产品层面,服务层面上所能提供的内容非常非常少。所以从上面供需两个方面的需求来看,能够提供家长、婴童一站式综合多功能服务的业态模式的出现,必将是母婴行业发展的总体趋势和必然需求。
       所有家长在培养孩子方面,归根到底都是希望孩子健康成长,这种健康包括孩子身体、心理、智力等各方面的综合健康。所以说,儿童健康管理概念的提出,是顺理成章的事,而类似于零售学上的一站式购物中心终极业态的出现,在母婴行业,能够提供孩子生、养、育各方面一站式综合服务儿童健康管理中心,也必将是母婴行业未来发展的终极业态。能够意识到这一点,并提早布局未来的母婴市场,将是所有母婴行业从业者、经营者现在需要认真考虑的事。
       从投资领域来考虑,国家生育政策的调整,为儿童健康管理市场带来巨大市场空间,作为一个综合性的儿童健康管理中心,可以考虑从以下几个方面或多方面进行布局和投资。
       国家人口发展“十一五”和2020年规划显示,受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响,未来十几年,20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰,9000多万独生子女陆续进入生育年龄,政策内生育水平将有所提高。2016年,单独“二胎”政策全面实施,将在原来每年1500-1600新生儿的基础上每年增加300-500万左右,与婴幼儿有关的产业将获得史无前例发展机遇。
       依照新生儿的生长过程,将投资主线分为四条:产前(怀孕期)、婴儿(0-1岁)、幼儿(1-3岁)及学龄前儿童(3-6岁)。具体投资标的如下:
       产前:重点关注孕妇检测、辅助生殖服务、孕妇保健用药、胎教等。在生产前,为保证顺利生产,孕妇及胎儿检测、孕妇身体的健康将成为家庭关注的重点。2010年以来,我国妇幼保健所诊疗人次加速上涨,增速由7.6%增长至14.7%,在新增人口明显增长的背景下,诊疗人次的增加,显示出家庭对孕妇、婴儿健康关注度的提高。同时由于社会压力大、晚育比例升高,不育不孕的夫妇数量在增加,为帮助妇女怀孕,辅助生殖需求量在增加。因此,在产前,重点关注提供孕妇检测、辅助生殖服务、胎教等方面的投资。
       婴儿:重点关注奶粉、婴儿日常用品、儿童玩具、儿童用药、儿童营养保健、早教等。生产后,奶粉和婴儿的日常用品的消费将增加,奶粉和生活用品的需求最先体现。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示,2013年,我国婴幼儿奶粉市场规模约为600亿元,随着我国第四个人口小高峰来临,以13%的复合增长率测算,2018年,婴幼儿奶粉市场规模将增长至900亿元。同时,网上购物的普及,令提供母婴用品的电商平台将迎来大量需求。由于抵抗力差,婴儿生病时常发生,因此,儿童用药、营养保健的需求也将随着婴儿数量的增长而提振。而随着人们早教优生优育意识的增强,如可开展婴儿早教的需求也日益增多,因此,在婴儿时期,重点关注奶粉、婴儿日常用品、儿童用药、营养保健品、育婴服务、早教服务提供等。
       幼儿:重点关注童装、玩具、幼教、早教等。在幼儿时期,由于年龄的增长,对服装、娱乐的需求将增加,娱乐的方式具体有玩具、儿童娱乐中心等。近年来,儿童玩具市场成交额稳定增长,2013年市场成交额达到415.27亿元,年增长率18.75%,相较2010年增长50.57%,未来随着儿童数量的增加,玩具市场的交易额有望持续保持较高速地增长。随着年轻父母对儿童衣着的重视度提高,未来随着年轻父母的增加,儿童服装的需求有望进一步提高,国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率可达25%-30%,远高于成人服装业;1-3岁是孩子发育成长的关键时期,这个阶段,如何因此对孩子成长发育进行相关测查(营养、生理、神经心理、气质等),并进行相应早期开发、早期干预、早教等,幼儿时期,重点关注儿童服装、玩具、早教服务的提供的。
       学龄前儿童:重点关注早教、文具用品、幼儿园教育等。随着小孩逐渐进入幼儿园,家庭对儿童的教育将愈加重视,同时,在儿童学习中,文具用品的需求也将增加。因此,在学龄前儿童时期,重点关注各种类型的早教、文具用品、幼儿园教育等服务的提供。

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