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京儿:将成为儿童保健行业领军品牌

日期: 2013-08-06
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母婴产业市场空前繁荣   市场规模进一步扩大

随着第四代婴儿潮的全面引爆,中国婴童产业正在以30%的高速度增长,中国母婴市场迅速升温,成为人人觊觎的“大蛋糕”。伴随市场竞争的日趋激烈,以及品牌化需求的升级,中国孕婴市场格局也正在发生变化,一些本土孕婴连锁品牌深谋远略,努力寻找着生存空间。

据权威机构统计,中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万,其中每年新生婴儿数量达1600至1800万。2012年龙年又迎来新一轮生育高峰,中国母婴市场需求由此大规模爆发。中国已经跻身为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。谁能抵挡住如此诱人的母婴行业大蛋糕呢?国内外投资者纷纷投入孕婴童商海,孕婴用品店像雨后春笋般在城市的大街小巷出现。

产业面临政策调整,违规企业将被清查退出行业市场

我们国家还母婴产业还处在初级发展阶段,2010年以来,整个保健食品与食品行业所暴露出来的问题凸显。我国开始进行了“史上最大规模”的乳制品企业清理整顿,今年相关部门还将进一步对行业实施更严的治理整顿。6月份,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作后。从6月份开始到8月31日在国内开展为期三个月的婴幼儿配方乳粉企业质量安全专项检查。同时,在今年内开展婴幼儿配方乳粉企业(项目)再审核清理工作,淘汰一批不符合国家产业政策和质量安全保障条件不达标的企业。

据了解,在此前的大整顿中,截至2011年7月,我国有432家企业被注销生产许可证,重新获得生产许可证的奶粉企业只有117家,淘汰率近三成。“新监管的实施对整个行业来说,将是一次更大范围的洗牌,行业内的并购、整合不可避免,并将频繁发生。”资深乳业分析师预计,随着我国对奶粉企业不断提高门槛,未来中国奶粉约三分之二的品牌将要退出市场。不仅仅如此,国家行政管理部门的严格规范之下,相信能够进入母婴领域的企业门槛会越来越高。

品牌企业进入快速发展期,医学背景将成为品牌企业的核心竞争力

业内人士分析称,未来3-5年既是中国母婴业的发展黄金期,又是洗牌期,因此,各大母婴品牌纷纷摩拳擦掌,卯足了劲抢夺市场大蛋糕。一位来自母婴生活馆的负责人指出:“在终端竞争中,个体店面临没有集采优势,品类不完善,营销不到位等天然缺陷,处境将会越来越难。我们经营商品的需要质优价廉,统一促销、统一管理,具备强大的品牌效应和品质保证,也更需要强有力的医学支撑和医服务配套体系。”

与此同时随着80后、90后父母逐渐成为母婴市场的主流消费群,他们的消费观念也随之发生了很大变化,他们尊崇更科学的育儿方式,购物选择越来越倾向专业化、更青睐于品牌力。

作为从首都儿科研究所衍生出来的京儿集团,儿科医生出生赵行汉董事长,一直把“用医学的严谨呵护成长”为企业己任,立足于打造服务型,专业化的产业体系。目前拥有自己的医学研究院,拥有自己产业科技园区,拥有自主的企业品牌,拥有自己生产品批文,拥有完善的GMP达标生产线,更拥有完善的儿童保健专家团队。必将在这样产业背景中,取得更大的突破和腾飞。

 

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