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网售处方药或加速落地 医药电商再迎爆发契机

日期: 2014-08-27
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    国家食药局5月份发布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,有望在今年10月份落地。机构预计,随着网售政策的放开,医药电商有望增加至少1000亿市场体量。医药流通企业由于存在渠道和业务经验优势,通过布局医药电商,将线下销售向线上转型,有望迎来新一轮发展机遇。

  药品作为一种标准商品,其本质属性上较适宜网络销售。在处方药等政策出现实质性进展的情况下,医药电商将有能力复制电商在其他商品领域的增长曲线。2013 年我国医药B2C规模仅为40 亿元左右,尚不足我国医药流通市场的1%。但在美国等成熟市场,药品网络销售额已占到整体药品零售规模近30%。据了解,政策的管制、网上购药的消费习惯和信任度,是主要制约因素。

  其中政策束缚是限制医药电商发展的最主要因素。由于处方药、医保、准入等政策门槛,医药电商的发展空间和盈利能力较差,限制了行业规模和增长速度。此次网售处方药政策的有序放开,将极大地破除行业发展障碍,慢性病处方药物有望率先放开。对于网购药物的信任度问题,随着天猫、京东等科技巨头的介入,消费环境有望大幅改善。其中天猫医药馆2013年销售规模已达20亿元,京东好药师和1号店的医药馆,医药电商收入也呈加速上升趋势。

  对于医院而言,也存在双赢格局。线下医院通过线上发展,将覆盖的用户群体扩大,给医院带来新的盈利增长点,医院的阻力也将逐步减弱,因此处方上网并不会与线下医院产生必然冲突。另外,目前医疗资源紧张,三甲医院现有门诊需求,已经超过医院本身承接能力,通过处方上网,可以分流部分低利润的常规性门诊,医院可以集中资源从事利润较高的诊疗业务。

  值得注意的是,对于网上医保报销难的问题,也在加速解决中。目前海南、上海已在试点网上购药医保报销,未来试点范围有望扩大,各地扶持医药电商的配套方案将陆续出台。

    这也正契合了京儿大互联网战略的电商发展,京儿电商也必将在国家的政策扶持之下越走越好

 

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